動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
日前，網(wǎng)易云音樂與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂（SME）達(dá)成全新版權(quán)合作，同時(shí)雙方還將在在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創(chuàng)新探索和全新合作。無獨(dú)有偶，同日，騰訊音樂也宣布與SME續(xù)簽長期版權(quán)合作授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，騰訊音樂將在其旗下在線音樂平臺(tái)，以及包括社交娛樂平臺(tái)在內(nèi)的多元場景發(fā)行SME全球音樂曲庫。
當(dāng)下，在激烈的在線音樂市場角逐中，版權(quán)成為留住用戶的關(guān)鍵。以版權(quán)為軸心，在線音樂平臺(tái)從聽歌逐漸擴(kuò)展到K歌、播客等內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，以此來激發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)作品版權(quán)變現(xiàn)。這從騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂與SME達(dá)成的合作中便可窺一二。此次合作表明，隨著在線音樂市場的發(fā)展，在線音樂平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，需要從推出更多優(yōu)質(zhì)作品、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面出發(fā)，不斷深耕內(nèi)容。
近年來，版權(quán)資源一直是各大在線音樂平臺(tái)經(jīng)營的重點(diǎn)。不論是騰訊音樂此前與華納音樂、SME和環(huán)球音樂簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，還是去年網(wǎng)易云音樂與滾石唱片、日本杰尼斯事務(wù)所達(dá)成合作，接連不斷的版權(quán)“牽手”都映襯出版權(quán)資源的重要性。同時(shí)，為拓寬音樂生產(chǎn)邊界，挖掘音樂創(chuàng)作潛力，在線音樂平臺(tái)先后投入扶持原創(chuàng)音樂的大軍中。以網(wǎng)易云音樂為例，其持續(xù)加碼原創(chuàng)音樂人扶持力度，致力幫助音樂人重塑音樂傳播路徑、拓展收益來源，助推原創(chuàng)音樂取得更好發(fā)展。在追求個(gè)性化的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品為在線音樂平臺(tái)增色不少，用戶黏度由此不斷增強(qiáng)。
當(dāng)版權(quán)這一“基本盤”不斷穩(wěn)固，以作品版權(quán)為核心的“音樂+社交”成為在線音樂平臺(tái)競爭的新賽道。作為國內(nèi)在線音樂平臺(tái)巨頭，騰訊音樂不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)，打造出的線上線下多維度體驗(yàn)音樂的超現(xiàn)場品牌“TME live”等，已經(jīng)逐步探索出了線上廣告、品牌贊助等商業(yè)模式，正在成為騰訊音樂的流量增長與收入增長的重要業(yè)務(wù)，并助推騰訊音樂獲得可觀的收益。近日，騰訊音樂發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂總營收為78.2億元，凈利潤為9.79億元，雙雙超過市場預(yù)期。
現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂市場規(guī)模仍存在較大增長空間。筆者認(rèn)為，面向未來，在線音樂平臺(tái)還需著眼推出更多優(yōu)質(zhì)作品，并探索內(nèi)容創(chuàng)新路徑，讓在線音樂這棵“老樹”開出更多“新花”。
