動態(tài)與觀點
“00后”奧運雙金得主楊倩同款“小黃鴨”發(fā)卡半天賣了上萬件、陳夢同款乒乓球拍項鏈熱銷、“保溫杯+風(fēng)油精”東方秘術(shù)翻紅……奧運賽場上運動員們的一舉一動都可能成為“爆款”。2020東京奧運會已經(jīng)閉幕，但圍繞奧運健兒們的相關(guān)話題一直熱度不減。他們積極、陽光的正能量形象受到了廣大觀眾的喜愛，賽場內(nèi)，奧運健兒們奮勇拼搏，留下了很多令人難忘的瞬間；賽場外，運動員們個人價值、傳播影響力不斷提升。
作為世界上最高規(guī)格、最高競技水平的體育賽事，奧運會受關(guān)注度和影響力不言而喻。奧運競技是高手的對決，也是品牌的狂歡，運動員個人價值的提升和社交媒體的有效運用，賦予品牌營銷新的可能。只要企業(yè)嗅覺靈敏、行動迅速，就有機會分享“奧運蛋糕”?；I謀已久的企業(yè)自然成為“贏家”，東京奧運會期間，中國奧運健兒身著安踏設(shè)計的服裝領(lǐng)獎，讓安踏成為曝光率最高的品牌之一。趁著東京奧運會的“東風(fēng)”，安踏與李佳琦等帶貨主播合作，銷量十分可觀。偶然“蹭到”熱點的企業(yè)也“收獲滿滿”——一戰(zhàn)成名的14歲小將、東京奧運會女子單人十米跳臺金牌獲得者全紅嬋在比賽后表示想吃辣條，麻辣王子、賢哥等多家辣條品牌紛紛隔空喊話，表示辣條管夠，并因此取得了不錯的營銷效果。
如今，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體發(fā)達，體育明星尤其是奧運冠軍的人氣、知名度越來越高，成為眾多品牌代言的“寵兒”。同時，許多體育明星憑借超高人氣創(chuàng)立了自己的個人品牌，并保持與品牌的互動，以切身的感受來為品牌做宣傳。37歲老將、東京奧運會81公斤級舉重冠軍呂小軍在比賽過程中，展現(xiàn)出自信的王者風(fēng)范，“圈粉”無數(shù)，直接帶動其創(chuàng)立的個人品牌“LUXIAOJUN”出圈，其天貓旗艦店的銷售額激增1600%。
值得注意的是，企業(yè)搭乘奧運“快車”，利用體育明星的品牌效應(yīng)作為市場營銷的手段，要在采取合法的方式，尊重他人知識產(chǎn)權(quán)的前提下進行?？吹襟w育明星同款產(chǎn)品火爆網(wǎng)絡(luò)，要及時圍繞該產(chǎn)品進行專利、商標(biāo)、著作權(quán)等方面的檢索，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品可能侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，就要在取得授權(quán)的情況下生產(chǎn)銷售，否則企業(yè)必將自食苦果。
東京奧運已結(jié)束，品牌狂歡仍在繼續(xù)。當(dāng)下，北京冬奧會、冬殘奧會的籌備工作正順利開展，全民健身熱情會越來越高漲，企業(yè)在抓熱點、拼速度的同時，更要做好知識產(chǎn)權(quán)管理等工作。我們相信，運動員們的價值將得到進一步挖掘，體育精神將更加閃耀。
