動態(tài)與觀點
熱點事件：
近日，知名連鎖超市大潤發(fā)申請注冊“我在大潤發(fā)殺了10年魚”商標(biāo)一事，引發(fā)社會各界熱議。
事情源于一段大潤發(fā)超市內(nèi)殺魚的視頻，一位賣魚大叔對著鏡頭說了這句話，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，這句話也被網(wǎng)友用來形容自己毫不在意的姿態(tài)。大潤發(fā)后來借勢推出了印有“你以為我會在乎嗎？我在大潤發(fā)殺了10年魚，我的心早已經(jīng)像我殺魚的刀一樣冷了”字樣的T恤。
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，今年9月初，大潤發(fā)超市所屬的康成投資（中國）有限公司委托上海一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，提交了一件名為“我在大潤發(fā)殺了10年魚”的商標(biāo)注冊申請，指定使用在廣告、替他人推銷、市場營銷、為零售目的在通信媒體上展示商品等服務(wù)上。該商標(biāo)的流程狀態(tài)一欄顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局于今年10月初完成了該商標(biāo)注冊申請的受理通知書發(fā)文，目前該商標(biāo)尚未通過初步審定。
小編點評：
網(wǎng)絡(luò)流行語因包含社會公眾共知的信息內(nèi)容，當(dāng)其與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果。但將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)注冊和使用是一把“雙刃劍”——雖然憑借自身熱度和流行度可以使相關(guān)商標(biāo)先天便具有較高的傳播度和知名度，但隨著相關(guān)流行語的熱度日漸退散，對應(yīng)的商標(biāo)或?qū)⒚媾R顯著性及知名度流失的風(fēng)險，需要引起商標(biāo)申請人的重視。
近年來，商標(biāo)的重要性日漸凸顯，市場主體對商標(biāo)的注冊和保護(hù)愈發(fā)重視。將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標(biāo)注冊使用，需要綜合考量網(wǎng)絡(luò)流行語本身作為商標(biāo)是否具有顯著性及其與自身所經(jīng)營的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性等問題。要想贏得市場，商標(biāo)或許是一塊很好的“敲門磚”，但最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來說話。
