動態(tài)與觀點
商標數量從0到378件，品牌價值從0至287.31億元……自2015年底“東方美谷”概念提出至今，上海市奉賢區(qū)心懷“打造一個東方美麗健康產業(yè)硅谷”的美好夢想，全力踐行商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條區(qū)域品牌帶動產業(yè)發(fā)展的成功之路，商標品牌戰(zhàn)略促進產業(yè)高質量發(fā)展在此得到了生動實踐和充分檢驗。
抓布局 塑品牌
2015年，以化工行業(yè)見長的奉賢區(qū)抓住了化妝品產業(yè)蘊藏的機會，著手打造“東方美谷”美麗健康產業(yè)品牌。從“東方美谷”概念誕生之初，知識產權的基因就深植其中：“東方美谷”標識勾勒出具有自然稟賦東方韻味的“美谷”造型，是通過在全球范圍內征集、評審而來的自主創(chuàng)新成果。
品牌國際化，商標需先行。2015年以來，圍繞美麗健康產業(yè)布局，奉賢區(qū)在“東方美谷”商標布局之路上一直努力向前。奉賢區(qū)知識產權局大力實施商標品牌戰(zhàn)略，目前成功注冊378件商標，涵蓋美國、日本、歐盟等32個國家和地區(qū)，初步形成以“東方美谷”核心商標為支撐，以“美麗第一時間”“東方三十度”“海派美谷”“海上美谷”“綠洲美谷”等商標為補充的美麗健康產業(yè)商標體系。
在此基礎上，“東方美谷”系列商標已經成為奉賢區(qū)最有特色的城市標識和上海產業(yè)發(fā)展的新名片，是奉賢區(qū)打響“四大品牌”的基礎，為“東方美谷”這一美麗健康產業(yè)核心承載區(qū)的多樣化、差別化品牌建設和運用，提供了更多選項和發(fā)展空間。
2018年3月，奉賢區(qū)在上海市率先成立東方美谷商標品牌創(chuàng)新發(fā)展指導中心，構建協同企業(yè)品牌發(fā)展的長效運行機制。同年11月，奉賢區(qū)與上海市市場監(jiān)督管理局簽署《關于支持“東方美谷”商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協議》，為“東方美谷”商標品牌戰(zhàn)略提供更高層級的政策支持和保障。
2019年1月，國家知識產權局商標業(yè)務奉賢受理窗口入駐東方美谷，成為全國首個試點共享地方商標審查協作中心優(yōu)質資源的商標業(yè)務受理窗口，極大降低企業(yè)成本，最大程度為企業(yè)減負，聚焦上海南部并輻射長三角地區(qū)的商標注冊便利化。同年4月，奉賢區(qū)知識產權局推動出臺《“東方美谷”系列商標管理使用辦法》，明確公益性使用采取備案原則、商業(yè)性使用采取許可原則，充分發(fā)揮“東方美谷”商標作為優(yōu)質公共產品的品牌價值。
去年，上海市商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地落戶東方美谷，與上海市商標品牌協會、東方美谷簽署商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協議，推動國家知識產權局商標注冊便利化改革集中宣講活動走進東方美谷，提升“東方美谷”品牌的美譽度。知識產權快速維權中心申報快速推進，東方美谷與中華商標協會的合作框架初步形成……今年，奉賢區(qū)在知識產權服務平臺建設之路上依舊步履鏗鏘。
興產業(yè) 促發(fā)展
近年來，奉賢區(qū)積極組織“東方美谷”化妝品產業(yè)鏈企業(yè)先后參加意大利博洛尼亞美容展、香港亞太區(qū)美容展、法國360美容展、韓國美容展、中國國際美容博覽會等，并通過推介會、研討會、國際論壇、美博會、化妝品大會等形式，將品牌的影響力延伸至法國、意大利、德國、日本、匈牙利等20余個國家和地區(qū)，“東方美谷”的品牌形象得以向全球迅速傳播，用國際視野講述奉賢品牌故事。
2018年至今，奉賢區(qū)連續(xù)4年成功舉辦的東方美谷國際化妝品大會，已成為化妝品行業(yè)內高規(guī)格、強陣容的國際盛會，是探索世界化妝品產業(yè)發(fā)展的重要平臺，溢出效應日益顯現并不斷擴大。
此外，奉賢區(qū)人民政府還委托中國人民大學中國商標品牌研究院對“東方美谷”品牌價值進行評估。經過4年發(fā)展，2019年“東方美谷”品牌價值為108.42億元。短短兩年時間，目前“東方美谷”品牌價值已躍升至287.31億元。
為進一步提高“東方美谷”品牌的知名度、美譽度和影響力，奉賢區(qū)研究制定了《“東方美谷”品牌價值提升戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確“十四五”期間“東方美谷”品牌價值提升的“時間表”與“路線圖”。
隨著商標品牌戰(zhàn)略的深入實施，2015年以來，東方美谷規(guī)模以上工業(yè)產值年均增長18.1%，稅收年均增長20%，均顯著快于該區(qū)工業(yè)產值與稅收增速。如今奉賢區(qū)的化妝品生產企業(yè)占上海市35%以上，總產值過百億元的美麗健康產品從這里打包分裝、遠銷海內外，東方美谷已成為長三角最大的化妝品產業(yè)集聚區(qū)。
據介紹，下一步，奉賢區(qū)將進一步提升商標品牌發(fā)展力度，促進美麗健康產業(yè)在長三角乃至全國的優(yōu)化集聚作用，推動“東方美谷”成為國際知名產業(yè)品牌、城市品牌和文化品牌。
