動態(tài)與觀點
- 本案亮點 -
1. 關(guān)于《反不正當(dāng)競爭法》第六條中具有一定影響：具有一定市場知名度并具有區(qū)別商品來源的顯著特征的標識，可以認定為具有一定影響的標識。
在判斷特定標識是否具有一定市場知名度時，應(yīng)當(dāng)綜合考慮中國境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時間、區(qū)域、數(shù)額及對象、宣傳的持續(xù)時間、程度和地域范圍，標識受保護情況等因素。
2. 關(guān)于《反不正當(dāng)競爭法》第六條中權(quán)利產(chǎn)品的包裝：是指為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器；關(guān)于權(quán)利商品的裝潢：是指為區(qū)別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。
3. 關(guān)于賠償?shù)木唧w數(shù)額，鑒于食族人公司未提交充分證據(jù)證明其實際損失或食族部落公司的侵權(quán)獲利，本院將根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，綜合考慮在案事實，酌情確定賠償數(shù)額：第二，食族人公司計算食族部落公司侵權(quán)獲利的公式具有一定合理性，可以予以參考。
- 案情摘要 -
河南食族人食品有限公司（食族人公司）成立于2017年，公司成立之初就開始在線上的各電商平臺、線下各大商超大量推廣宣傳“食族人”酸辣粉、爆肚粉等粉絲產(chǎn)品，銷往北京、上海等近三十個地區(qū)，僅在天貓平臺的天貓超市中的銷量就達10萬+，評價數(shù)量18萬+，在2018年至2020年銷售額達數(shù)億元。
通過多名知名主播、明星進行直播營銷，并通過影視劇植入、主播試吃、電視臺合作等方式多渠道提升“食族人”品牌知名度，食族人公司及其“食族人”品牌商品亦獲得榮譽十余項。
根據(jù)《2019淘寶吃貨大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年線上酸辣粉消費人數(shù)達到1000萬，其中人數(shù)增速高達113%，在這些消費中，河南食族人食品科技有限公司（以下簡稱食族人）的酸辣粉產(chǎn)品高居線上訂單量冠軍。
2020年6月開始，恒都代表食族人公司針對青島食族部落食品有限公司、在淘寶、京東、拼多多、微信公眾號、1688線上渠道及北京映春輝商貿(mào)有限公司蜂鳥家園店線下實體產(chǎn)品上使用“食族人”及卡通動漫圖形的宣傳、使用、銷售行為進行了網(wǎng)頁公證、購買公證，并以商標權(quán)、具有一定影響的商品名稱、企業(yè)名稱、包裝裝潢為權(quán)利基礎(chǔ)，向北京市海淀區(qū)人民法院提起侵害商標權(quán)及不正當(dāng)競爭之訴。
2021年12月30日，法院作出一審判決認定：
（1）被訴商品上卡通人物形象與權(quán)利商標在圖形要素以及各要素的組合方面，無論是整體還是主要部分，均具有較為明顯的差別，故被訴商品中的被訴卡通人物形象與權(quán)利商標不構(gòu)成近似商標。
（2）①食族人公司提交的現(xiàn)有證據(jù)，足以證明食族人公司的“食族人”酸辣粉等權(quán)利商品具有了較高市場知名度，在方便食品領(lǐng)域具有一定影響力。
②在權(quán)利商品具有一定影響的前提下，涉案裝潢構(gòu)成具有一定影響的裝潢。
③從整體組合來看，被訴商品裝潢在商品名稱及位置、卡通人物形象、文字構(gòu)圖、顏色以及各構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)等方面，與權(quán)利商品的裝潢相似性較高，特別是針對權(quán)利商品中最具代表性的酸辣粉商品，被訴酸辣粉商品在顏色搭配等方面與其高度近似。故食族部落公司使用了與權(quán)利商品裝潢近似的裝潢。
④慮到“食族人”品牌具有的較高知名度，食族部落公司的上述使用行為，足以使消費者將被訴商品誤認為食族人公司的權(quán)利商品或系列商品，或認為與權(quán)利商品、食族人公司存在特定聯(lián)系。
綜上，食族部落公司使用了食族人公司具有一定影響的“食族人”商品名稱以及與權(quán)利商品裝潢近似的裝潢，足以使消費者產(chǎn)生混淆和誤認，構(gòu)成不正當(dāng)竟爭。
并判決青島食族部落公司立即停止不正當(dāng)競爭行為；在其經(jīng)營的天貓網(wǎng)店鋪首頁、微信公眾號置頂位置聯(lián)系七日刊登聲明，銷售影響；賠償原告食族人公司經(jīng)濟損失500萬元及合理開支115020.5元。
- 爭議焦點 -
食族人公司以其商品名稱“食族人”和具有一定影響的包裝裝潢分別為權(quán)利基礎(chǔ)，青島食族部落公司在產(chǎn)品及宣傳中使用“食族人”產(chǎn)品名稱及類似包裝裝潢的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
- 案件解析 -
（一）有一定影響商品名稱的判斷
反不正當(dāng)競爭法第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得實施“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱相同或者近似的標識，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的行為。構(gòu)成此條需同時滿足①具有一定市場知名度，②具有區(qū)別商品來源的顯著特征的標識兩個條件。
本案中，“食族人”本身為臆造詞，“食族人”一詞具有一定顯著性，且食族人公司在酸辣粉等權(quán)利商品及宣傳中均使用“食族人”指代其品牌，經(jīng)過食族人公司多年的持續(xù)經(jīng)營，“食族人”已經(jīng)發(fā)揮了區(qū)別商品來源的作用，與食族人公司及權(quán)利商品形成了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，在權(quán)利商品具有一定影響的前提下，“食族人”構(gòu)成食族人公司具有一定影響的商品名稱。
（二）有一定影響“ 包裝”“裝潢”的判斷
根據(jù)《中華人民共和國國家工商行政管理局關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第三條[1]，將包裝和裝潢分別進行定義。
本案中，權(quán)利商品的包裝為采用了牛皮紙材質(zhì)，形狀為上寬下窄的圓柱形，并配有略寬于桶身的獨立蓋子。由于上述包裝在方便速食食品中較為常見，亦未發(fā)揮出識別商品來源的作用，故不構(gòu)成具有一定影響的包裝。
關(guān)于權(quán)利商品桶身中的裝潢，主要包括三個部分：
一是“ENERGY食品酸辣粉（或麻辣爆肚粉、番茄雞蛋面、錫紙花甲粉、麻醬面皮、螺螄粉等）”文字及拼音，以藝術(shù)體、黑色書寫，呈三行分布；
二是卡通人物全身形象，卡通人物頭部與桶蓋的頭部形象保持一致，卡通人物主要為吃粉造型；
三是與原材料、產(chǎn)品標準、食品許可證、生產(chǎn)主體相關(guān)的信息。
上述三部分內(nèi)容呈橫向分布，桶身顏色為牛皮紙原色。
權(quán)利商品的裝潢在文字、圖案、色彩及其排列組合面，形成了具有顯著特征的統(tǒng)一整體，明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，并無證據(jù)顯示于食族人公司使用之前權(quán)利商品的涉案裝潢已在方便粉絲類食品中被使用或成為通用的裝潢。因此，本案權(quán)利裝潢，構(gòu)成具有一定影響的裝潢。
綜上，可以看出，包裝為容器本身，而裝潢則為包裝上所附著的要素組合，在侵權(quán)行為主張及認定時需分別論述及判斷。
（三）判賠數(shù)額的考慮因素
本案中，食族人公司主張采用的侵權(quán)獲利計算公式為：銷售數(shù)量X銷售單價X利潤率。法院認為食族人公司采用的計算公式具有一定合理性，對于其中的銷售單價（通過公證被訴侵權(quán)產(chǎn)品體現(xiàn)）、利潤率（參考其他同類速食產(chǎn)品公司利潤率）也提交了相應(yīng)證據(jù)證明，但對于銷售數(shù)量這一參數(shù)，食族人公司采用了評價數(shù)量的3倍進行計算。
評價數(shù)量確實可以一定程度反映銷售量情況，但對“3倍”這一數(shù)字的合理性尚缺乏證據(jù)證明，故由此計算出的銷售數(shù)量亦難以采信。
雖然，法院并未直接采納上述計算依據(jù)，但上述計算侵權(quán)獲利方式依舊成為法院最終酌定判賠金額的重要參考。
法院綜合考慮包括上述計算公式在內(nèi)的以下九種因素，即
①被訴侵權(quán)產(chǎn)品的銷售數(shù)量、侵權(quán)范圍；
②侵權(quán)獲利的計算公式及各參數(shù)數(shù)據(jù)；
③侵權(quán)行為持續(xù)時間；
④被訴侵權(quán)主體的主觀惡意程度；
⑤權(quán)利主體對權(quán)利商品的宣傳投入成本；
⑥權(quán)利商品的銷售及知名度情況；
⑦被訴侵權(quán)行為所帶來的不利后果，如混淆誤認、負面評價；
⑧被訴侵權(quán)主體關(guān)于銷售數(shù)據(jù)的提供情況；
⑨被訴侵權(quán)賠償范圍，認定食族人公司主張的經(jīng)濟損害賠償數(shù)額合理，并予以全額支持。
“食族人”為食族人公司的核心品牌，“食族人”酸辣粉一經(jīng)推出，便取得巨大成功，已成為各年齡段群體喜愛的速食產(chǎn)品。市場上部分經(jīng)營者為了謀取不正當(dāng)利益，冒用“食族人”品牌名稱并摹仿食族人包裝裝潢銷售高仿酸辣粉等粉絲產(chǎn)品，對食族人公司商業(yè)信譽產(chǎn)生不利影響。
本案為河南食族人食品科技有限公司在全國范圍內(nèi)啟動的民事侵權(quán)第一案，北京市海淀區(qū)人民法院已明確認定河南食族人公司的“食族人”構(gòu)成具有一定影響的商品名稱、酸辣粉、爆肚粉等粉絲產(chǎn)品裝潢構(gòu)成具有一定影響的裝潢，并全額支持了我方主張的500萬賠償金額及11萬余元的合理支出，相信本案將為今后其他維權(quán)案件提供重要參考，并對潛在侵權(quán)主體將起到很好的威懾作用。
[1] 《中華人民共和國國家工商行政管理局關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第三條：本規(guī)定所稱包裝，是指為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器。本規(guī)定所稱裝潢，是指為誤別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。
免責(zé)聲明：本文僅為分享、交流、學(xué)習(xí)之目的，不代表恒都律師事務(wù)所的法律意見或?qū)Ψ傻慕庾x，任何組織或個人均不應(yīng)以本文全部或部分內(nèi)容作為決策依據(jù)，因此造成的后果將由行為人自行負責(zé)。
