動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
加強(qiáng)品牌保護(hù)與管理，對(duì)企業(yè)打造品牌、良性發(fā)展具有重要意義，筆者在此向大家介紹三個(gè)企業(yè)品牌保護(hù)與管理的實(shí)操建議。
“扎籬笆”?！霸h笆”屬于前瞻性的商標(biāo)儲(chǔ)備，重點(diǎn)是三個(gè)字，即“多”“早”“廣”?！岸唷笔侵冈诜梢?guī)定范圍內(nèi)加強(qiáng)商標(biāo)儲(chǔ)備量，前期儲(chǔ)備到位，方可實(shí)現(xiàn)進(jìn)可攻退可守；“早”是指商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間要早，如果不能在品牌發(fā)展早期便完成確權(quán)，則有可能導(dǎo)致商標(biāo)被搶注，增大維權(quán)難度；“廣”是指商標(biāo)注冊(cè)的類別要廣，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的類別進(jìn)行注冊(cè)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)具備一定關(guān)聯(lián)性的類別考慮注冊(cè)，為未來企業(yè)多元化發(fā)展提前預(yù)留好空間。
動(dòng)態(tài)管理。企業(yè)日常經(jīng)營處于不斷變化發(fā)展過程之中，若想有效應(yīng)對(duì)商標(biāo)品牌各發(fā)展階段的不同需求與可能面臨的問題，應(yīng)及時(shí)調(diào)整管理思維與管理方式；與此同時(shí)，也要講究在動(dòng)態(tài)中找到成本與效果間的平衡，不可一味追求全類別覆蓋性的商標(biāo)注冊(cè)。
用好大數(shù)據(jù)，做好商標(biāo)品牌監(jiān)測(cè)。用好大數(shù)據(jù)的作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是及時(shí)檢索，可以了解己方或相關(guān)方商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程。二是學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。若不清楚自身所處行業(yè)商標(biāo)品牌應(yīng)如何布局保護(hù)，可以選擇行業(yè)內(nèi)發(fā)展較好的公司，對(duì)該公司的商標(biāo)注冊(cè)情況進(jìn)行檢索，作為自身進(jìn)行商標(biāo)布局的學(xué)習(xí)素材。三是競(jìng)爭(zhēng)防御。競(jìng)爭(zhēng)防御主要包括以下幾類，分別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶群、職業(yè)注標(biāo)人、上下游或供應(yīng)鏈以及“專業(yè)抱大腿”，特別要注意的就是“專業(yè)抱大腿”，因其一旦將相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)成功，將可能導(dǎo)致企業(yè)維權(quán)周期變長(zhǎng)。
