動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
“如今，國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境已經(jīng)得到顯著改善，用戶的內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)也得到明顯提高。不過(guò)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，如果版權(quán)保護(hù)不力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者辛辛苦苦創(chuàng)作出來(lái)的內(nèi)容則有可能成為侵權(quán)盜版網(wǎng)站的斂財(cái)工具?！痹谥袊?guó)版權(quán)協(xié)會(huì)日前召開(kāi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)專(zhuān)家研討會(huì)上，知名作家、熱播劇《錦心似玉》原著作者吱吱的一番話，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
歷經(jīng)多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)通過(guò)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，直接或間接影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等眾多內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的IP源頭。據(jù)易觀分析近日發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》（下稱(chēng)白皮書(shū)）顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到288.4億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破4.6億，均比上一年度有所增長(zhǎng)。然而，由于新技術(shù)被濫用、傳播途徑雜多以及商業(yè)模式調(diào)整等多種因素，在過(guò)去一年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)盜版損失規(guī)模上升至60.28億元，同比2019年上升6.9%。業(yè)界一致認(rèn)為，如今，我國(guó)越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，各方要在挑戰(zhàn)中把握機(jī)遇，不斷升級(jí)應(yīng)變機(jī)制，以更加敏捷的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)，為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
影視改編的重要源頭
自2009年在起點(diǎn)女生網(wǎng)發(fā)表作品以來(lái)，吱吱已創(chuàng)作出《庶女攻略》《好事多磨》《花開(kāi)錦繡》等多部有影響力的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的迅猛發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)、創(chuàng)作隊(duì)伍的壯大以及用戶數(shù)量的飛速攀升，讓她堅(jiān)信網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)開(kāi)始成為書(shū)寫(xiě)時(shí)代變遷、傳承歷史文化的一支重要力量。
白皮書(shū)顯示，2020年我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6835.2億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為288.4億元，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)逐漸成為主流模式。通過(guò)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)間接或直接影響了游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等合計(jì)約2531億元的市場(chǎng)，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP運(yùn)營(yíng)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響范圍超過(guò)40%。在這一過(guò)程中，上游以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力，中游以豐富的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)拓寬運(yùn)營(yíng)渠道，下游全方位、多元化地開(kāi)發(fā)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影、游戲和衍生品等各種娛樂(lè)形式，以此構(gòu)成全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)模式，最大化開(kāi)發(fā)IP價(jià)值。
在過(guò)去一年，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)人才儲(chǔ)備的不斷增加，作品庫(kù)資源也更加豐富和多元。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量為2056萬(wàn)人，作品數(shù)量累計(jì)2784萬(wàn)部，僅2020年作家凈增約100萬(wàn)人，作品增長(zhǎng)約200萬(wàn)部。相比之下，2020年，各視頻平臺(tái)總計(jì)上線劇集僅410部，下發(fā)游戲版號(hào)僅1323個(gè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)突出。與此同時(shí)，各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在創(chuàng)作者的培養(yǎng)、挖掘和權(quán)益保護(hù)等方面仍在持續(xù)發(fā)力。
“值得關(guān)注的是，考察網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過(guò)去一年IP改編市場(chǎng)的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)，影視化已經(jīng)成為放大IP影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的生命力通過(guò)影視化顯著增強(qiáng)，劇播期間進(jìn)一步帶動(dòng)了原著作品閱讀，擴(kuò)大作品影響力?！币子^國(guó)際相關(guān)分析師告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，以近期熱播的電視劇《贅婿》為例，該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出后，迅速破萬(wàn)，并取得了骨朵網(wǎng)絡(luò)劇熱度第一、燈塔劇集熱度第一等多項(xiàng)亮眼成績(jī)，電視劇熱播將原著日均閱讀人數(shù)提升了近17倍。
侵權(quán)盜版的常見(jiàn)形式
移動(dòng)支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動(dòng)了在線閱讀的普及，然而，多種因素在驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也給盜版帶來(lái)可乘之機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)作家“國(guó)王陛下”憑借其創(chuàng)作的《從前有座靈劍山》《崩壞世界的傳奇大冒險(xiǎn)》《盜夢(mèng)宗師》等多部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)而在網(wǎng)絡(luò)上走紅，他告訴記者，侵權(quán)盜版給創(chuàng)作者帶來(lái)的不僅是流量、經(jīng)濟(jì)收入以及讀者群體流失等方面的損失，更是精神和情感上的傷害?！拔覀冏⒁獾?，未經(jīng)授權(quán)通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播原作品、抄襲、未經(jīng)授權(quán)將原作品制作成有聲書(shū)等是最為常見(jiàn)的侵權(quán)盜版類(lèi)型。更有甚者，部分盜版平臺(tái)密切關(guān)注有些創(chuàng)作者的新書(shū)動(dòng)態(tài)，一旦作者發(fā)布新書(shū)預(yù)告便聞風(fēng)而動(dòng)，搶先注冊(cè)書(shū)名，用劣質(zhì)內(nèi)容填充，誘導(dǎo)粉絲閱讀，并通過(guò)流量變現(xiàn)等商業(yè)模式獲得巨額經(jīng)濟(jì)利益，打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。”“國(guó)王陛下”表示。
相比網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)和游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)難度更大、形勢(shì)更嚴(yán)峻。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究所副所長(zhǎng)鄭璇玉表示，這主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：一是新技術(shù)讓盜版產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢(shì)越發(fā)顯著；二是盜版平臺(tái)積累了大量流量，商業(yè)變現(xiàn)依賴搜索引擎、廣告代理商等利益相關(guān)方，多方利益輸送增加了打擊難度；三是用戶正版意識(shí)的全面培育與提升還需要時(shí)間。因此，如何從供給和需求等角度出發(fā)，打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)版權(quán)保護(hù)，是業(yè)界需要考慮的問(wèn)題。
版權(quán)保護(hù)的多方力量
“我自己沒(méi)有參與維權(quán)，都是平臺(tái)代作者進(jìn)行維權(quán)的。寫(xiě)作需要大量時(shí)間，需要高度集中精力，尤其是長(zhǎng)篇小說(shuō)。讓作者去做盜版追溯、舉證，是件非常困難的事?！痹诒粏?wèn)及作品被侵權(quán)盜版時(shí)是否會(huì)提起維權(quán)時(shí)，吱吱如是回答。她和“國(guó)王陛下”都希望產(chǎn)業(yè)界可以采取行之有效的侵權(quán)盜版治理手段，為創(chuàng)作者提供安心的創(chuàng)作環(huán)境。
對(duì)此，白皮書(shū)認(rèn)為，可以在監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)層面、社會(huì)層面和企業(yè)層面等加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)。比如，在監(jiān)管層面構(gòu)建創(chuàng)新型、易用型、高效型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局；在產(chǎn)業(yè)層面形成多層面深度持續(xù)合作的泛文娛行業(yè)治理生態(tài)；在社會(huì)層面加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)宣傳力度，提升用戶版權(quán)意識(shí)；在企業(yè)層面提升盜版打擊力度，加強(qiáng)精品高質(zhì)量?jī)?nèi)容培育等。
對(duì)此，清華大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)法研究中心主任崔國(guó)斌表示認(rèn)同，并補(bǔ)充，強(qiáng)化用戶和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)法律責(zé)任同樣重要。比如，強(qiáng)化用戶的個(gè)人責(zé)任，對(duì)其傳播盜版內(nèi)容采取嚴(yán)厲的手段；部分修改或者實(shí)質(zhì)性修改“避風(fēng)港原則”，讓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商承擔(dān)更多的過(guò)濾義務(wù)等；另外，要適當(dāng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的注意義務(wù)等。
“如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版圖越來(lái)越大，被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，版權(quán)保護(hù)的重要性、必要性、復(fù)雜性日益凸顯?！敝袊?guó)作家協(xié)會(huì)副主席、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主任陳崎嶸表示，要站在新的歷史節(jié)點(diǎn)和發(fā)展全局上重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的重要性，推動(dòng)行業(yè)的良性健康發(fā)展。
