動態(tài)與觀點
4月25日，在第21個世界知識產(chǎn)權(quán)日前一天，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等多家出版單位以及雪漠、走走、劉子超等多位知名作家齊聚上海，就如何在電商時代推動平價正版圖書市場發(fā)展，進(jìn)而滿足更多新閱讀群體知識消費(fèi)需求等話題展開了深入探討。
當(dāng)天，與會出版單位宣布同電商平臺拼多多共同成立“平價正版公益聯(lián)盟”，希望在圖書線上銷售、電商版權(quán)保護(hù)、打擊圖書侵權(quán)盜版、開展圖書下鄉(xiāng)公益活動等多個領(lǐng)域內(nèi)開展深度合作；上述作家則宣布加入“眾聲創(chuàng)作者計劃”，希望在平臺的流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下，積極打造有影響力的店鋪和個人品牌，并同讀者建立直接溝通渠道。
在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計劃”的啟動，不僅有望推動正版圖書平價化，還能促進(jìn)圖書行業(yè)正版化。讀者能夠以更低價格從源頭購買到正版圖書，而不再去購買盜版書籍；作者、出版社等權(quán)利人在流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下，通過正版圖書的銷售獲得更多收益，讓作品“找到”更多用戶；對于平臺而言，可以從源頭上保證在售圖書的質(zhì)量，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
圖書線上銷售回暖
合作的背后不僅是業(yè)界在積極推動知識普惠和全民閱讀，也體現(xiàn)出圖書零售行業(yè)在線化發(fā)展的趨勢所在。在過去幾年，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，數(shù)字化閱讀所占比重不斷升高，各家出版機(jī)構(gòu)也紛紛加碼數(shù)字化產(chǎn)品的建設(shè)。然而，多份調(diào)研報告顯示，最近兩年來消費(fèi)者固然對數(shù)字閱讀保持較高熱度，但其對紙質(zhì)圖書的消費(fèi)需求卻只增不減，越來越多的讀者通過線上渠道購買圖書。
拼多多于4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報告》顯示，在過去一年，有超過4億人次消費(fèi)者在平臺通過“拼購”方式購買圖書，消費(fèi)者的圖書拼單數(shù)量增速超過189%。其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。同時，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量同比增長超過180%，其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破152%，知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小?！皩τ谠絹碓蕉嗟哪贻p用戶而言，電商平臺已經(jīng)成為他們知識消費(fèi)的重要平臺。以文學(xué)小說的消費(fèi)群體為例，95后、00后占比超4成，超過了75后讀者的比例?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
消費(fèi)需求的增長拉動了圖書零售線上市場銷售的增長。據(jù)商報·奧示數(shù)據(jù)研析組近日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國內(nèi)紙質(zhì)圖書零售市場恢復(fù)性增長取得實質(zhì)性突破，整體規(guī)模同比增長逾3成。其中，圖書零售線上市場銷售增長明顯，銷售數(shù)量和銷售碼洋分別同比增長20.48%和20.81%。
以知識出版社為例，據(jù)該社社長姜欽云介紹，出版社從2020年1月開始重點運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)店鋪，以直播銷售為主要抓手帶動店鋪銷售，4月23日，出版社在拼多多平臺上僅4個小時就賣出了200多萬元碼洋圖書。入駐該平臺的兩年時間內(nèi)，累計銷售碼洋達(dá)到7000萬元，銷售圖書超過120萬套。博庫網(wǎng)絡(luò)同樣在線上銷售中受益，2020年，該公司在電商平臺上的銷售額同比2019年翻了7倍，三四線城市的用戶增長速度超過一二線城市，并迅速拓展了學(xué)生人群市場。
多方聯(lián)動提供實惠
在聯(lián)盟成立以及“眾聲創(chuàng)作者計劃”啟動儀式上，與會人員提出，要促進(jìn)圖書零售在線業(yè)務(wù)的增長，除作品本身質(zhì)量夠硬、出版機(jī)構(gòu)或作者進(jìn)行主動推廣外，加強(qiáng)同電商平臺的合作必不可少。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總闞敏提出，電商平臺的業(yè)務(wù)范圍幾乎可以覆蓋人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，希望電商平臺運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢，避免作者和出版機(jī)構(gòu)被盜版侵害利益，幫助圖書行業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境。
“正版圖書市場繁榮離不開供需兩端。平臺有將近8億消費(fèi)者，其中有不少潛在的圖書消費(fèi)者。為了滿足越來越多消費(fèi)者的閱讀需求，平臺有必要在擴(kuò)充圖書品類、補(bǔ)貼平價正版、打造作家品牌等方面做出更多努力。”拼多多高級副總裁許丹丹介紹，為此，3月31日，拼多多發(fā)起“多多讀書月”活動，聯(lián)合國內(nèi)30余家出版社，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款正版圖書進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼，希望給讀者提供越來越多的平價正版圖書。聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計劃”的發(fā)起就是“多多讀書月”活動的延續(xù)。
“讀書是一個人的事，但讓一群人愛上讀書，并不容易。希望電商平臺攜手出版社和文化界人士，一起做好這件事?！敝袊霭鎱f(xié)會副秘書長劉麗霞表示。
