動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下?！?986年，位于四川省廣漢市的三星堆遺址1號(hào)、2號(hào)“祭祀坑”被考古發(fā)現(xiàn)，出土商銅大立人像等千余件珍貴文物，轟動(dòng)全球。時(shí)隔35年后，三星堆遺址最新考古挖掘成果發(fā)布，在近年來新發(fā)現(xiàn)的6座“祭祀坑”出土金面具殘片等重要文物500余件，再次引發(fā)世界矚目。此次“上新”，讓三星堆遺址再度“出圈”的同時(shí)，有關(guān)“三星堆”商標(biāo)早已被他人搶先申請(qǐng)注冊(cè)一事亦引發(fā)了廣泛關(guān)注與熱議。
“商標(biāo)的核心功能在于幫助消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)來源，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品或服務(wù)質(zhì)量，是企業(yè)商譽(yù)的集中體現(xiàn)?！敝醒朊褡宕髮W(xué)法學(xué)院副教授熊文聰表示，盲目地蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)搶注商標(biāo)，尤其是將與自身毫不相關(guān)的歷史文化遺址名稱作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，不僅有損歷史文化遺址名稱所承載的民族情感或公共價(jià)值，也可能構(gòu)成虛假宣傳、惡意搭便車等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從而損害這些歷史文化遺址實(shí)際持有者或管理者的權(quán)益。
跟風(fēng)搶注不可取
中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館（下稱三星堆博物館）申請(qǐng)注冊(cè)，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責(zé)任公司于1991年7月8日提交注冊(cè)申請(qǐng)。值得注意的是，在上述相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)人中，還不乏有四川廣漢三星堆蜀魂旅游開發(fā)有限公司、四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司、廣漢市三星堆食品有限公司等將“三星堆”作為企業(yè)字號(hào)的申請(qǐng)人。
熊文聰表示，三星堆博物館是首批國(guó)家“AAAA”級(jí)旅游景區(qū)之一，目前已成為享譽(yù)中外的文化旅游勝地。作為三星堆遺址相關(guān)文物古跡和旅游景區(qū)的實(shí)際持有者或管理者，三星堆博物館投入了大量人力、物力、財(cái)力和智慧，是“三星堆”品牌的文化價(jià)值和市場(chǎng)聲譽(yù)樹立者和維護(hù)者，有權(quán)利打擊商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。熊文聰指出，如果三星堆博物館已經(jīng)在他人指定使用的商品或服務(wù)類別上使用了“三星堆”商標(biāo)且已經(jīng)產(chǎn)生一定影響，則可以依據(jù)上述規(guī)定來主張對(duì)方構(gòu)成不正當(dāng)手段搶注；如果三星堆博物館可以證明其對(duì)“三星堆”名稱享有應(yīng)當(dāng)保護(hù)的權(quán)益，可以依據(jù)上述規(guī)定來主張?jiān)谙葯?quán)利。
“商標(biāo)的本質(zhì)和功能在于指代和區(qū)分商品或服務(wù)的來源，或者說是在向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)固有的信息或商譽(yù)，如果經(jīng)營(yíng)者過度在商標(biāo)標(biāo)志上做文章，盲目蹭熱點(diǎn)搶注商標(biāo)以博人眼球，而不將精力放在樹立和提升自身商品的品質(zhì)上，屬于本末倒置?！痹谛芪穆斂磥?，好的商標(biāo)設(shè)計(jì)具有一定的廣告效應(yīng)，也屬于一種商業(yè)表達(dá)自由，但需要以不損害他人權(quán)益和公共利益為前提。
多方合力嚴(yán)規(guī)制
商標(biāo)作為區(qū)分商品來源的標(biāo)志，是市場(chǎng)主體用以吸引消費(fèi)者和積累商譽(yù)的利器。然而，近年來當(dāng)一些事件或人物成為社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，盲目地蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)搶注商標(biāo)，甚至以傍名牌為目的的惡意申請(qǐng)和為轉(zhuǎn)讓牟利而大量囤積商標(biāo)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不僅有損他人在先權(quán)益，侵占公共資源，也妨礙了正常市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者使用注冊(cè)商標(biāo)的需求，嚴(yán)重背離了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)使用目的。
根據(jù)商標(biāo)法第四條規(guī)定，不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回?！斑@一規(guī)定增強(qiáng)了商標(biāo)使用義務(wù)，可在審查階段予以適用，實(shí)現(xiàn)打擊惡意注冊(cè)的關(guān)口前移，并將其作為提出異議申請(qǐng)和請(qǐng)求宣告無效的事由，直接適用于異議程序和無效宣告程序中。”熊文聰表示，對(duì)于尚未注冊(cè)的相關(guān)申請(qǐng)，屬于商標(biāo)法第四條規(guī)定的不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)依法駁回。對(duì)于已注冊(cè)的商標(biāo)，相關(guān)權(quán)利人可以依法提出宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效的申請(qǐng)，經(jīng)審查無效宣告理由成立的，商標(biāo)注冊(cè)部門應(yīng)當(dāng)依法作出宣告注冊(cè)商標(biāo)無效的裁定；沒有正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)注冊(cè)部門申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
近年來，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)惡意蹭熱點(diǎn)跟風(fēng)搶注商標(biāo)行為進(jìn)行了持續(xù)打擊，多次集中駁回惡意搶注的商標(biāo)申請(qǐng)，并對(duì)相關(guān)申請(qǐng)人和代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了曝光。日前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)通知，自2021年3月起，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊嚴(yán)重違反誠(chéng)實(shí)信用原則、違背公序良俗、擾亂商標(biāo)注冊(cè)管理秩序以及易造成嚴(yán)重不良社會(huì)影響的商標(biāo)惡意搶注行為，為各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、開展創(chuàng)新和自覺抵制商標(biāo)惡意搶注行為營(yíng)造良好環(huán)境。
