動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
2021年初，上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局接到消費(fèi)者投訴稱，在某外賣平臺(tái)上買到了假冒的“COCO都可”奶茶。經(jīng)過商標(biāo)權(quán)利人及電商平臺(tái)摸排，發(fā)現(xiàn)上海市有21家奶茶店共19家經(jīng)營(yíng)主體存在類似行為。隨后，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)上述經(jīng)營(yíng)主體侵犯“COCO及圖”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為作出沒收、銷毀用于制造侵權(quán)商品的工具，罰款共計(jì)106多萬元的行政處罰，有力地震懾了不法商家的商標(biāo)侵權(quán)行為。
近年來，以“COCO都可”“茶顏悅色”為代表的新式茶飲火爆一時(shí)，侵犯知名茶飲品牌商標(biāo)權(quán)行為在電商平臺(tái)上時(shí)有發(fā)生，電商平臺(tái)上茶飲企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何打擊茶飲行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為？如何凈化“無形的網(wǎng)”，有效處理網(wǎng)絡(luò)侵犯茶飲品牌商標(biāo)權(quán)亂象？如何在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中加強(qiáng)茶飲品牌保護(hù)？近日，由武漢知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)、湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)（自貿(mào)區(qū)）基地主辦的“知會(huì)行·IP先鋒沙龍”在武漢光谷舉行，此次沙龍聚焦新式茶飲行業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)，來自相關(guān)企業(yè)、法律界及行政管理部門的代表，共同為茶飲行業(yè)商標(biāo)權(quán)保護(hù)建言獻(xiàn)策。
嚴(yán)打侵權(quán) 毫不手軟
“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新式茶飲品牌的商標(biāo)權(quán)保護(hù)，政府部門應(yīng)及時(shí)打擊網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)直接侵權(quán)行為。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者做好法律告知義務(wù)并及時(shí)刪除違法信息，沒有認(rèn)真履行上述義務(wù)的平臺(tái)應(yīng)與侵犯他人權(quán)利的網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！敝心县?cái)經(jīng)大學(xué)教授胡開忠表示。
事實(shí)上，早在2019年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”行動(dòng)方案，要求嚴(yán)查商標(biāo)侵權(quán)和假冒專利的違法行為，依法對(duì)申請(qǐng)人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的違法行為給予處罰。2020年6月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》，加強(qiáng)商標(biāo)執(zhí)法的指導(dǎo)工作，統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，提升執(zhí)法水平，提高保護(hù)能力。今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和公安部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)協(xié)作配合強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，從線索通報(bào)、信息共享、專業(yè)支撐、法律研究等9個(gè)方面，深化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門和公安機(jī)關(guān)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作中的協(xié)作配合，加快構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)與刑事司法有機(jī)銜接，建立了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的運(yùn)行機(jī)制。
線上維權(quán)為何較為困難？在湖北省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室社會(huì)工作處有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這主要有3個(gè)方面的原因：一是因?yàn)樯虘艉途W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)溝通地位不對(duì)等；二是入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)門檻較低；三是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)或模糊的識(shí)別查找一個(gè)正牌的商品，可能把雷同的商品一起顯現(xiàn)出來，讓侵權(quán)者有了可乘之機(jī)。
“為解決上述問題，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化部門在各大平臺(tái)、網(wǎng)站的首頁都設(shè)置了舉報(bào)端口，以供群眾舉報(bào)不良信息和違法信息。如網(wǎng)站或者平臺(tái)上有不良信息或是侵權(quán)信息，通過舉報(bào)的途徑，網(wǎng)絡(luò)安全部門會(huì)自動(dòng)分發(fā)給平臺(tái)負(fù)責(zé)部門要求采取相應(yīng)措施?！痹撠?fù)責(zé)人表示，如果某一家企業(yè)在淘寶平臺(tái)上面的侵權(quán)信息非常多，僅靠自己維權(quán)會(huì)非常困難，這種情況下就可以尋求網(wǎng)絡(luò)安全和信息化部門的幫助，從而達(dá)到幫助企業(yè)維權(quán)的目的。
完善布局 護(hù)航發(fā)展
“為了規(guī)避自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，首先要做到市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行，企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)便應(yīng)及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這也是保護(hù)企業(yè)品牌最有效的一種方法。此外，企業(yè)還需要制定系統(tǒng)的品牌保護(hù)方案，包括商標(biāo)布局和管理等?！焙柄椇妥柯蓭熓聞?wù)所副主任張顯顯表示。
在張顯顯看來，品牌保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，包括從產(chǎn)品服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)再到網(wǎng)站及域名，還有商品的圖形、廣告語的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。企業(yè)要留存好商標(biāo)使用推廣的證據(jù)，這將在商標(biāo)異議無效審理以及訴訟階段起到很大的作用。
關(guān)于品牌保護(hù)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要作用，武漢熠匯飲科技有限公司法務(wù)總監(jiān)張樹友感觸頗深。在他看來，作為該公司旗下的原葉手作茶飲品牌，從打擊假冒偽劣到整個(gè)品牌布局，“益禾堂”非常重視品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。2020年開始，“益禾堂”建立了全鏈條的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、運(yùn)用、管理的制度，從商標(biāo)、版權(quán)及外觀設(shè)計(jì)專利方面進(jìn)行全方位的保護(hù)。
“對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行了大量分析之后，我們會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)，遭遇侵權(quán)時(shí)會(huì)尋求行政保護(hù)和司法保護(hù)，可以說我們企業(yè)已經(jīng)建立起了比較規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)、保護(hù)體系，可以更好地護(hù)航企業(yè)未來的發(fā)展。”張樹友表示。
“在茶飲方面，我們有很多的歷史文化可以挖掘。未來，新式茶飲品牌應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地的特色文化為企業(yè)的品牌賦能，‘樂樂茶’和人民日?qǐng)?bào)社的跨界合作就是一次很好的嘗試。湖北本地的茶飲品牌也可以與漢陽造、黃鶴樓等具有本土特色的人文因素相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力及知名度。加大文創(chuàng)培育力度，可以為企業(yè)品牌注入活力，有了響亮的品牌，企業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)越來越大。”武漢良辰動(dòng)畫傳媒有限公司總經(jīng)理石秀表示。
