動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
治理“飯圈”亂象，打破“唯流量論”，回歸作品本身，激發(fā)原創(chuàng)活力，近期，針對“飯圈”亂象，各界相繼發(fā)聲：在8月25日中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》之后，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中國文藝評論家協(xié)會(huì)、中國文聯(lián)等紛紛舉辦研討會(huì)，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站也發(fā)文，共同探討如何治理“飯圈”亂象，構(gòu)建文藝創(chuàng)作新生態(tài)。
文藝創(chuàng)作堅(jiān)持以人民為中心，方能激發(fā)文化創(chuàng)新活力，但近年來，文娛行業(yè)收視率造假、“唯流量論”、藝人失德、非專業(yè)排行榜等現(xiàn)象突出，擾亂了影視等行業(yè)的生態(tài)，甚至導(dǎo)致影視等作品下架或作品拍攝無法完成等情況，嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“這些年來，原創(chuàng)得不到機(jī)會(huì)，創(chuàng)新不被鼓勵(lì)，作品同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容蒼白，觀眾嚴(yán)重流失。流量模式的表面繁榮無法掩蓋內(nèi)容乏力、作品盈利能力下降的實(shí)質(zhì)。這個(gè)模式，必須要改革?！敝袊娪拔膶W(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長余飛在中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會(huì)上表示，厘清流量與創(chuàng)作的關(guān)系，回歸內(nèi)容創(chuàng)作的主體，將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者，這是必須要回歸的一種指導(dǎo)思想。
治理亂象，重塑創(chuàng)作機(jī)制
在電視劇界，收視率造假是行業(yè)惡疾，備受詬病。余飛舉例，有的電視劇項(xiàng)目總投資有兩億元左右，其中就需要拿出1億元作為提高收視率的支出，但即便如此收視率也不能獲得保障。
“除了假收視率之外，假流量、假評分、非專業(yè)評獎(jiǎng)、非專業(yè)排行榜等亂象更是彌漫整個(gè)行業(yè)。只認(rèn)可自己的作品，攻擊他人的作品，再利用水軍進(jìn)行擴(kuò)散，讓觀眾聽不到真正有公信力的聲音。”余飛表示，建立在虛假評價(jià)體系基礎(chǔ)上的影視作品和影視明星，是資本或利益集團(tuán)控制下的自投自產(chǎn)自銷自評的圈錢模式，一旦這種模式不再有盈利，資本就會(huì)撤離，留下的將是荒蕪的影視行業(yè)。
“飯圈”對影視行業(yè)發(fā)展帶來的破壞有目共睹?！啊埲Α瘷M行的當(dāng)下，表演本身的價(jià)值被邊緣化，粉絲和流量成為偶像參與演出的最大籌碼，資本和平臺(tái)對收視率的追逐助長了這一不良風(fēng)氣的蔓延，更整體拉低了劇集的品質(zhì)?！弊骷仪f羽告訴中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，影視行業(yè)的健康發(fā)展離不開以作品價(jià)值觀及品質(zhì)為基礎(chǔ)的價(jià)值體系，演員應(yīng)當(dāng)服從于人物和劇情，而不是影視劇所有環(huán)節(jié)為偶像服務(wù)，正是這些年本末倒置的制作方式助長了“飯圈”亂象。
那么，如何構(gòu)建新的價(jià)值體系？在余飛看來，真正的評價(jià)體系應(yīng)該是真實(shí)的市場數(shù)據(jù)為輔，專業(yè)人士組成的評價(jià)系統(tǒng)為主。將一部分選擇權(quán)交給真正的市場，讓觀眾形成客觀的大數(shù)據(jù)，這是輔助；組建數(shù)量足夠的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、演員、制片人、影評人、學(xué)者團(tuán)隊(duì)，對每一部影視作品進(jìn)行抽樣觀看打分，得到客觀評價(jià)的分?jǐn)?shù)?！耙赃@個(gè)分?jǐn)?shù)為進(jìn)一步再生產(chǎn)、再創(chuàng)作的資助、審批基礎(chǔ)，鼓勵(lì)優(yōu)秀的正能量的作品，淘汰低劣的、負(fù)能量的作品，形成健康、科學(xué)的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制。”他說。
對此，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》提出，要優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則，在音樂作品、影視作品等排行中，降低簽到、點(diǎn)贊、評論等指標(biāo)權(quán)重，增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評價(jià)等指標(biāo)權(quán)重，同時(shí)不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能，引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量，降低追星熱度。
規(guī)范市場，保護(hù)版權(quán)成果
“唯流量論”是“飯圈”的一個(gè)特征。圍繞“流量明星”進(jìn)行創(chuàng)作、銷售，嚴(yán)重依賴“流量明星”帶來的粉絲效應(yīng)，平臺(tái)、制作方默許甚至鼓勵(lì)粉絲刷數(shù)據(jù)，敗壞了行業(yè)風(fēng)氣，破壞了輿論生態(tài)，并且這種數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映市場情況，更不能引導(dǎo)影視劇創(chuàng)作，從而導(dǎo)致影視內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。
“大數(shù)據(jù)是滯后的評價(jià)手法，而創(chuàng)作具有獨(dú)創(chuàng)性，如果用過去的大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)創(chuàng)作，那就不可能再有創(chuàng)新?！庇囡w表示，在這種情形下，靠造星機(jī)制產(chǎn)生的“流量明星”成為內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素，再加上評價(jià)體系崩壞，使得作品內(nèi)容被嚴(yán)重忽略，作品的整體質(zhì)量受到影響。因此，要正本溯源，將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者。
那么，應(yīng)如何弱化“流量明星”而去凸顯作品內(nèi)容本身，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新？在莊羽看來，創(chuàng)作和流量并不是對立的關(guān)系，關(guān)鍵是要厘清流量的標(biāo)準(zhǔn)，流量應(yīng)該以觀眾對作品和演員的認(rèn)可度計(jì)算而不是偶像的粉絲群體數(shù)量計(jì)算。她認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該到生活當(dāng)中去挖掘更多的故事與人物，呈現(xiàn)給觀眾更豐富的精神產(chǎn)品。
“著作權(quán)法的目的在于鼓勵(lì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和傳播，其對于文化產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)完全是基于自由競爭的市場，由自由市場來決定優(yōu)秀文化產(chǎn)品是最有效率的機(jī)制。市場真實(shí)情況的反映是至關(guān)重要的，數(shù)據(jù)造假則會(huì)破壞這一機(jī)制的運(yùn)行，損害優(yōu)秀文化產(chǎn)品的產(chǎn)出和傳播。”華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授阮開欣則表示，有必要完善法律和加強(qiáng)行政執(zhí)法來杜絕這種數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象。同時(shí)，文化產(chǎn)品的自由市場也會(huì)產(chǎn)生“市場失靈”的現(xiàn)象，政府有必要對文化產(chǎn)品市場予以監(jiān)管，這與著作權(quán)法的立法宗旨也毫無沖突。版權(quán)保護(hù)的重要國際公約也認(rèn)可各國政府的監(jiān)控權(quán)利，如《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》第十七條就明確規(guī)定，各國政府有必要對于作品的傳播通過法律或條例行使許可、監(jiān)督或禁止的權(quán)利。
值得注意的是，“飯圈”亂象導(dǎo)致某些影視作品下架或中斷拍攝的情況也不少見，這也給版權(quán)方帶來巨大損失。對此，阮開欣建議，影視制作方、版權(quán)方應(yīng)該通過完備的合同對于明星的不良言行予以約束，由于明星個(gè)人問題導(dǎo)致影視作品收益受到影響的，可以明確約定由明星個(gè)人承擔(dān)所有的損害賠償責(zé)任。莊羽也表示，在有些國家，一些大的制片公司是通過制片方與銀行和保險(xiǎn)公司簽訂“完片保險(xiǎn)”合同來確保影片拍攝不會(huì)因?yàn)橘Y金以及演員在拍攝中途突發(fā)意外等受到影響，這種方式可供國內(nèi)借鑒。
當(dāng)然，在做好防范的同時(shí)，更應(yīng)做好行業(yè)規(guī)范，構(gòu)建起良好的創(chuàng)作生態(tài)，才能從根源上解決問題，讓“飯圈”文化回歸清朗。
