動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
從新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨成立，今年2月播出的電視劇《覺醒年代》將觀眾帶回了那段波瀾壯闊的歲月。電視劇取得熱烈反響后，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼問(wèn)世。11月初，電視劇《覺醒年代》文創(chuàng)巧克力、曲奇餅干等進(jìn)入首都博物館，以新形式傳播紅色文化。
“他們可以擋住天上的太陽(yáng)，但他們無(wú)法擋住希望的光芒！”“凡是不勞動(dòng)、吃干飯的人，都是強(qiáng)盜！”“只有自律的人，才有可能脫穎而出?！薄c紅色精神一脈相承的特色文案加上電視劇《覺醒年代》陳獨(dú)秀、李大釗等主要人物的卡通形象，從這些產(chǎn)品的外包裝上就能看出其中的產(chǎn)品定位：正能量+年輕化。
“習(xí)近平總書記說(shuō)過(guò)，真理的味道非常甜。我們?cè)陂_發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，最先想到的就是甜品零食，希望以更貼近人們生活的方式，傳播青年‘正能量’?！彪娨晞 队X醒年代》文創(chuàng)合作開發(fā)商、“小北的朋友”創(chuàng)始人任飛告訴記者，展出的文創(chuàng)產(chǎn)品由《覺醒年代》出品方北京北廣傳媒影視股份有限公司與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周有限公司對(duì)《覺醒年代》IP元素進(jìn)行梳理、整合、歸類和策劃后，再與多家專業(yè)品牌方合作開發(fā)，“小北的朋友”是合作方之一。他認(rèn)為，這樣的文創(chuàng)開發(fā)很有意義。
紅色題材較為嚴(yán)肅，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要有吸引力的同時(shí)也不能過(guò)度娛樂化，這是其中的難點(diǎn)之一?！半娨晞 队X醒年代》聚集了大量年輕觀眾，這是產(chǎn)品二次開發(fā)的突破口。開發(fā)人員從電視劇中總結(jié)人物特點(diǎn)，再通過(guò)卡通形象展現(xiàn)，比如劇中的陳獨(dú)秀總是喜歡豎起手指講話，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的卡通人物就是這樣的姿態(tài)。同時(shí)，開發(fā)人員還對(duì)劇中一些經(jīng)典臺(tái)詞進(jìn)行化用，使產(chǎn)品包裝既有良好觀感又有豐富內(nèi)涵?！比物w表示，這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一步、每一個(gè)卡通形象都要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的嚴(yán)格把關(guān)。在制作中，他們選擇了高質(zhì)量民族食品品牌做代工，確保文創(chuàng)產(chǎn)品從外觀到食材的高質(zhì)量。
《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)在2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，任飛記得，當(dāng)時(shí)每天帶到展區(qū)的300支至400支文創(chuàng)產(chǎn)品冰淇淋在半小時(shí)內(nèi)就能銷售一空，十分受歡迎。此后，這些文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下全面零售，在北大紅樓、首都圖書館內(nèi)都可以看到。他告訴記者，下一步他們還將開發(fā)文具、手辦等其他《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品。
“很多年輕人喜歡把動(dòng)漫人物手辦擺在書桌上，將來(lái)為什么不能把一個(gè)‘陳獨(dú)秀先生’手辦放到桌面上呢？”任飛說(shuō)，“我們會(huì)將《覺醒年代》的IP一直做下去，讓大眾從豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品中汲取精神力量?！?/p>
采訪感言
今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，《覺醒年代》等一批優(yōu)質(zhì)紅色版權(quán)作品展現(xiàn)了蓬勃的生命力。如何在劇集播出后進(jìn)一步發(fā)揮其版權(quán)價(jià)值，將經(jīng)典延續(xù)？二次開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品是路徑之一。此次《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品“正能量+年輕化”的設(shè)計(jì)思路值得借鑒。紅色題材文創(chuàng)在貼合原有版權(quán)作品時(shí)應(yīng)進(jìn)一步突出內(nèi)容特點(diǎn)和設(shè)計(jì)新意，引導(dǎo)大眾在體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品趣味的同時(shí)思考真理的甜味。
