動態(tài)與觀點
北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會（下稱北京冬奧組委）官網(wǎng)公示一批特許企業(yè)及線下零售店，通過多種渠道售賣北京2022年冬奧會周邊特許產(chǎn)品；廣東舉辦中國特許品牌發(fā)展大會，發(fā)布“2020年度廣東商業(yè)特許經(jīng)營百企”名單；中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布一批商標特許合同糾紛案判決……近期，關于商業(yè)特許經(jīng)營的話題引發(fā)多方關注。
“商業(yè)特許經(jīng)營是近年來新興的商業(yè)經(jīng)營模式，由此也產(chǎn)生了一類新的知識產(chǎn)權案件類型。”北京知識產(chǎn)權研究會會長孫國瑞表示，商業(yè)特許經(jīng)營的定義決定了其與知識產(chǎn)權緊密相連，擁有知識產(chǎn)權是企業(yè)邁過特許經(jīng)營備案的門檻，而特許經(jīng)營也為企業(yè)充分發(fā)揮知識產(chǎn)權價值、壯大自身提供新路徑。因此，企業(yè)在開展特許經(jīng)營的過程中，應十分重視知識產(chǎn)權布局和保護。
發(fā)揮價值促發(fā)展
在北京2022年冬奧會進入倒計時100天之際，吉祥物冰墩墩周邊等多款冬奧會特許產(chǎn)品在薇婭直播間首發(fā)，當晚直播觀看人次超過3900萬，累計銷售額超過2600萬元，同時通過線上7000多家奧林匹克天貓旗艦店“云店”在全國1700多個區(qū)縣的天貓優(yōu)品數(shù)字門店上線，消費者可以從天貓奧林匹克官方旗艦店“云店”挑選和購買冬奧特許商品，感受冬奧文化氛圍。而在此前，北京冬奧組委已對北京2022年冬奧會和冬殘奧會標志等進行了全方位、立體化的知識產(chǎn)權保護。
知識產(chǎn)權與特許經(jīng)營有何關聯(lián)？我國商業(yè)特許經(jīng)營管理條例規(guī)定，商業(yè)特許經(jīng)營是擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)（下稱特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（下稱被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。
“商業(yè)特許經(jīng)營是一種成熟經(jīng)營模式，其核心是企業(yè)資源即知識產(chǎn)權的許可使用。因此，如何使用和保護好知識產(chǎn)權對商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展至關重要?！鄙虅詹刻卦S經(jīng)營咨詢管理與服務咨詢律師涂志介紹，正因為商業(yè)特許經(jīng)營的核心內(nèi)容是經(jīng)營資源的授權，因此，判斷特許人是否具備知識產(chǎn)權這一經(jīng)營資源，成為特許人開展特許經(jīng)營活動的“大前提”。
以茶飲品牌“蜜雪冰城”為例，2010年蜜雪冰城股份有限公司通過特許經(jīng)營備案后，正式開啟了“直營+加盟”的市場模式。在此之前，該公司已在多個類別上注冊“蜜雪冰城”商標，在此之后更是有上千件商標獲準注冊，70余件美術作品獲得著作權登記。這些都為蜜雪冰城開啟特許經(jīng)營之路，增加加盟店數(shù)量，提升品牌價值和影響力奠定了基礎。
廣州味滿多餐飲企業(yè)管理有限公司是“2020年度廣東商業(yè)特許經(jīng)營百企”之一，該企業(yè)正是憑借30余件TANING手撻檸檬茶（撻檸）系列作品登記證書，多件“撻”相關文字及圖形注冊商標等知識產(chǎn)權資源開展特許經(jīng)營活動。截至今年10月，線下TANING撻擰門店已超2萬家。
注重布局化風險
2020年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2019—2020年度中國特許經(jīng)營合同糾紛裁判白皮書》顯示，中國的特許經(jīng)營行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，從快速發(fā)展期進入到了成熟期，其間孕育了許多知名品牌。但特許品牌發(fā)展中也遇到一些挑戰(zhàn)，一些特許品牌在搭上“特許經(jīng)營”的便車后，夸大或虛假宣傳品牌，吸引加盟商繳納加盟費后卻不提供核心經(jīng)營資源——知識產(chǎn)權；部分被特許人也存在侵犯特許品牌知識產(chǎn)權的行為，以致特許經(jīng)營合同糾紛
“如特許人在不擁有知識產(chǎn)權的情形下開展特許經(jīng)營活動，容易導致造假分子‘山寨’。當‘山寨店’達到以假亂真的程度時，不但會導致特許人的商譽受到影響，還會使特許人開展特許經(jīng)營活動受阻并遭受經(jīng)濟損失?！鄙虾Ｐ清蓭熓聞账蓭熃鹣阍诮邮苡浾卟稍L時介紹。
對此，安盾網(wǎng)高級副總裁、特許經(jīng)營業(yè)務專家金軍建議，特許人在簽訂特許合同后應及時交付注冊商標等核心資源；被特許人應對交付的注冊商標進行核實，避免存在權利瑕疵；在特許經(jīng)營合同終止后，特許人應全面回收核心資源，被特許人應及時停止商標使用、撤除相關標識。
“不要輕信網(wǎng)絡加盟廣告，應嚴格審查特許人是否擁有相關的知識產(chǎn)權權利。即便有商標注冊證書，也要注意審核其商標注冊證書上的商標標識是否與其授權使用的商標標識完全一致。作為商標注冊人有義務合法規(guī)范使用自身注冊商標，如果將商標進行拆分或改變使用，仍然可能構(gòu)成侵權。”審理過“鹿角巷”特許經(jīng)營合同糾紛案的廈門市湖里區(qū)人民法院相關法官表示。
在特許經(jīng)營過程中，由于餐飲等行業(yè)需要在多個公共平臺進行宣傳，尤其會在店鋪門頭、店內(nèi)裝潢、宣傳菜單、包裝上使用特許人相關作品圖案，這時還可能產(chǎn)生著作權糾紛。
在北京市奕明律師事務所特許經(jīng)營團隊看來，特許經(jīng)營雙方還應明確特許經(jīng)營中著作權的歸屬，如果作品著作權不屬于商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)，但商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)因經(jīng)營的需要，而必須要使用該作品的，應以授權許可或轉(zhuǎn)讓的方式獲得；同時在授權許可或轉(zhuǎn)讓中，特許經(jīng)營企業(yè)需特別注意許可的方式、期限等。
“除了注冊商標、著作權之外，專利、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權也密切滲透在特許經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)中。特許人在開展特許經(jīng)營活動前，務必做好自身知識產(chǎn)權布局，為有效防范特許經(jīng)營過程中知識產(chǎn)權侵權行為提供后盾。否則，即便搭建了完美的特許經(jīng)營體系，也可能會隨時崩塌。”金香表示。
